La AFA, gracias a influencia de Messi, llega a la Universidad de Harvard
Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la institución, brindó un destacado seminario en la prestigiosa institución.
Por:
TUDN
Video La influencia Messi: La AFA llega a la Universidad de Harvard
Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la institución, brindó un destacado seminario en la prestigiosa institución.
En el marco de la estrategia de expansión global de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), Leandro Petersen, Chief Commercial & Marketing Officer de la institución, brindó un destacado seminario en la prestigiosa Harvard University.
Ante una audiencia de más de 150 estudiantes, además de periodistas y medios de comunicación de Boston, Petersen expuso sobre la transformación de una asociación regional de fútbol en una propiedad deportiva de alcance mundial.
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Durante su exposición, Petersen compartió los logros comerciales de AFA, su posicionamiento en mercados clave como Asia, Oriente Medio, Europa, India, Latinoamérica y Estados Unidos, y la importancia de desarrollar estrategias de marketing adaptadas a las particularidades de cada región. Además, el ejecutivo ilustró su disertación con anécdotas sobre el futbol argentino y la influencia global de Lionel Messi, considerado el mejor jugador del mundo.
Una estrategia global con enfoque local
Uno de los puntos centrales de la charla fue la necesidad de combinar una estrategia de marca global con una adaptación local. "Si pretendemos desembarcar en China de la misma forma que en Estados Unidos o en India, estaríamos cometiendo un error. Cada mercado tiene sus propias formas de consumo y preferencias", explicó Petersen.
Un ejemplo concreto de esta adaptación es la tienda online de AFA, cuyo contenido y oferta de productos varían según el mercado. "En China, por ejemplo, la camiseta de la Selección Argentina no es un producto prioritario, pero en cambio, los consumidores prefieren artículos relacionados con el anime y el merchandising temático. En India, el enfoque es distinto, y trabajamos con gigantes locales como Tata e ITC para desarrollar alianzas estratégicas", detalló.
Petersen también destacó la importancia de establecer asociaciones con empresas locales para garantizar un impacto efectivo en cada región. "Es fundamental apoyarse en socios estratégicos que entiendan la cultura y las preferencias de cada mercado. Esta estrategia nos ha permitido consolidar la presencia de AFA en todo el mundo", agregó.
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El evento en Harvard reafirma el compromiso de AFA con la innovación y el crecimiento de su marca a nivel internacional.
